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B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗

admin 2019-05-15 246人围观 ,发现0个评论




Vlog这一“进口货”能成为短视频的新风口吗?

文 | Tech星球(微信ID:tech618)陈嘉羽

2018年1月2日,一条「别再问我什么是2017」,让井越从「非闻名」脱口秀编剧走上了遭到追捧的Vlogger,现在其在B站上的每条Vlog都有近十万播放量。

一起,在井越等国内最早一批Vlogger带动下,让2016年就现已进入国内的Vlog,总算开端开展起来。

比较短视频大都时长在15秒,Vlog的视频内容时长延长到3-5分钟,表达方式脱离了短视频「秀」的成分,更重视故事的完好性以及情感的表达,这种新颖的方式在国外用户中遭到了欢迎。许多人都在等待Vlog能在我国成为短视频后的另一个风口。




而在国内将Vlog推行到群众认知层面,则是来自像演员欧阳娜娜、李易峰、吴磊等明星相继开端参加到Vlog中来。其间欧阳娜娜与今天头条协作更新《nabi的日常》的Vlog运作相对成功,其在头条、西瓜和抖音粉丝总量现已超越1400万。

内容交际渠道也是看到Vlog带来的新流量机会,2018年微博、今天头条、腾讯、秒拍等企业纷繁进军Vlog。


Vlog不是短视频的新风口


依据《新榜&卡思数据 | 2019短视频内容营销白皮书》显现,我国短视频渠道总月活泼用户破5亿。进入2018年Q2后增速大幅放缓,工作进入平稳期。所以此刻许多内容交际渠道开端补助Vlog,打听Vlog终究能不能成为短视频流量天花板的突破口。




最早发掘到Vlog流量瑰宝的渠道是今天头条。2017年7月,欧阳娜娜因其主演的电影《秘果》的宣扬要害,开端在抖音上试水Vlog,视频内容引起的作用不错。尔后欧阳娜娜与今天头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等渠道,联合出品的《娜便是这样之nabi留学记》,成为为演员量身定制的“自记载”微综艺,视频正片突破了6集3000万的播放量。

看到Vlog的热度和流量后,微博也在2018年9月18日,经过微博Vlog官方宣告「Vlog召集令」,要求3B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗0天内发布过4条以上Vlog,就有资历请求「微博Vlog博主」认证,享用相关的渠道流量扶持等许多利好方针。



在短视频上再三折戟的腾讯,天然不甘心在Vlog范畴再错失。2018年11月1日,腾讯正式发布了一款B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗原创短视频App——yoo视频, 其经过Vlog和Vstory两种不同的内容形状,来展现有故事的人和有情绪的价值观。

作为国内Vlog源头的B站也于2018年11月发起了30天Vlog应战,UP主们需要在30天内完结至少4支原创Vlog视频,即可取得渠道奖赏。

就在咱们以为Vlog会成为短视频后新风口时,经过一年多的开展,不只没有诞生刷屏爆款现象,也没有从明星和头部作者走向群众。在2019年3月,有音讯曝出腾讯yoo团队裁撤风闻后,业内人士开端忧虑Vlog的未来开展前景。

来自蚁坊软件大数据进一步证明了Vlog热度走低:2019年Q1微博Vlog日均原创热度值到达仅为5000+,时间短的热度动摇补偿不了全体疲软的趋势。让人们不由慨叹Vlog又成为一款短寿的风口,元年往后就要凉凉。





微博、B站、抖音对Vlog的不离不弃

2019年,各家内容交际渠道现已意识到,Vlog很难成为短视频相同火爆的新品类。这从国内Vlog最大的独立渠道「VUE」的开展也能够看出,VUE用户过亿可是日活维持在100万,现已再难行进。

就在咱们以为Vlog风口已过之际,各大渠道并没有忘记Vlog。

B站近来向Tech星球(微信ID:tech618)说到「B站时不时还会推出Vlog活动啊,上一年30天Vlog活动后,又推出了学校Vlog、抱负日子Vlog等活动」;而微博Vlog官方账号,还在这几天再次转载了Vlog召集令活动;抖音则在短视频内刺进“点击可观看完好视频”的按键,而腾讯也说到yoo内容会整合进腾讯视频“爱看”栏目里。




为何明知Vlog很难大火,微博、B站、抖音等渠道对Vlog仍不抛弃?这原因Vlog的特单片机色存在必定优势,比较15秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言,其对用户注意力的掌握更具粘性,且这种粘性一旦构成便是持续性的重视。

视频编排东西小影APP商场品牌总监Kathy也说:「相对于其他快消型的视频方式,Vlog更契合年轻人完成自我表达,寻求日子品质的特性。」

因而以交际内容发家的微博,没有跟上短视频风口,就在尽力布局Vlog,企图经过Vlog夺回被短视频抢走的流量,以及进步年轻人对渠道黏性。

微博产品的更新也验证了这种改变,在微博的新版本中,在底部添加了「视频」栏。很显然,微博意图便是想让用户们更多地去刷视频。微博还上调了视频的清晰度,推出了视频专辑等功能,让B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗Vlog创作者及顾客都能有更好的消费体会,也更大力度地协助优质博主找到自己的受众集体。




B站尽管不属于交际渠道,但作为年轻人集合的文明社区,也十分合适Vlog的开展。B站也期望B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗经过开展Vlog的内容流量,必定程度上活泼其“日子”板块。

在产品层面,B站也添加对Vlog内容的扶持。B站最中心的“动态”栏里,B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗能够看到许多Vlog,一起井越、王晓光等闻名Vlogger也是B站认证的UP主,除了他们自己的Vlog,B站中以他们的内容做加工的相关视频或许多。

最近,抖音也悄然开端了长达5分钟的长视频内测,用户点击视频标题旁的「完好版」便可前往观看。从以往15-60秒内容时长约束来看,此番抖音对站内短视频长度的调整,令许多Vlogger兴奋不已,或许抖音的长视频会是Vlog本乡化的重要一步。

抖音也寄期望Vlog用户原创性高的特色,添加渠道的B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗互动以及共享的特色,提高围观用户的活泼性。


走向群众化与商业变现是要害

尽管各大渠道都还在力推Vlog,咱们也要看到井越这样的头部Vlogger,他的Vlog在B站中的播放量也多在10万左右,比较短视频动辄千万的播放量不可同日而语。Vlog未来开展还需要战胜以下几个难题,才能够真实流行起来:




1、找到合适本乡的表达方式

Vlog在我国的受众规模仍是较小,Vlog源于国外并由一些海外华人引进国内,其有风格的内容和轻奢的风格,以及其表达出的价值观和思维,与我国本乡,特别是我国三、四线城市的理念距离较大。

另一方面名人IP做Vlog自带流量,却很难为腰部Vlog带来学习思路,视频内容应该怎么策划、IP怎么养成,合适本乡的Vlog内容方式还需要探究。

2、 下降Vlog内容制造门槛

视频编排具有必定的制造门槛,微博的做法是对外在拍照器件和编排东西上寻求协作伙伴。并上一年的V影响力峰会上,宣告未来将建立Vlog学院、组成Vlog导师团队,为Vlog的内容创作者们供给线上和线下的定时训练。

快手这方面则在上一年推出了“快影”视频编排东西,协助用户下降视频录制的门槛。快手尽管没有明确提出支撑Vlog,可是快手视频时长自身存在10秒、17秒、57秒三种类型。更长的视频时长理念现已在和Vlog接近。

3、处理商业变现难题

虽然Vlog变现形式有迹可循,却也还处于粗豪状况,远没有直播等工作的变现形式清楚。并且与其他以内容为中心的短视频不同,Vlog的中心是围绕着人,它着重个人性,杰出人格魅力,带有Vlogger自身的鲜明特征,难以仿制,一起短期内Vlogger的数量和产出的著作质量,无法满意商场的商业化需求。

此外,从拍照到编排的本钱都比较高,许多背面是MCN组织的Vlogger,面对商业化干涉。可是Vlog的拍照自身要求弱干涉性,而很少有广告客户能放任其自由发挥,许多头部vlogger挑选不签约的原因也是想脱节控制性,做自己想做的内容。渠道需要从Vlog的商业化和个性化中找到平衡点。

微博用户运营总经理陈福云表明,Vlog博主现已是一种工作,一些内容优质且高产的Vlog博主,未来均有或许成为工作Vlog博主。陈福云以为,广告、电商都是微博上很老练的变现形式,微博也会鼓舞Vlog博主去签约MCN组织,在内容制造和商业变现上,取得更老练更专业的服务和辅导。


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