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解锁中东“千禧一代”的消费习气

admin 2019-05-15 252人围观 ,发现0个评论

一、中东电商开展快速解锁中东“千禧一代”的消费习气

依据MENA【 中东新闻社(Middle 解锁中东“千禧一代”的消费习气East News Agency)】研讨标明,沙特阿拉伯电子商务商场每年添加27%到2022年到达约100亿美元,占零解锁中东“千禧一代”的消费习气售总额的8%。在阿联酋,估计电子商务每年将添加31%,到2022年将到达89亿美元。在埃及,估计电子商务每年将添加33%,到2022年将到达29亿美元

中产阶级的扩张,女人影响力日益添加,物流的改进以及二、三线城市的在线产品的添加驱动着中东电商商场的快速开展。

来历:OMD Arabnet;eMarketer;E-commerce Foundation;Euromonitor;BMI Researcha;Paypal Insights;PAYFORT; Bain analysis

中东在线购物的消费主体——千禧一代

依据PwC关于阿联酋、埃及和沙特阿拉伯的超越1000名在线购物者的购物行为和预期的查询,PwC表明:中东顾客解锁中东“千禧一代”的消费习气喜爱在线购物的解锁中东“千禧一代”的消费习气原因有多种,包含价格较低(40%),产品挑选(31%)和便利性(17%)。而依据相关查询显现:“千禧一代”关于产品的立异性要求更高,且因为交际媒体的浸透率逐年增强,中东的“千禧一代”越趋向于依托交际媒体获取相应的在线购物资源。

1、中东电商的开展唆使“千禧一代”上网购物

A、产品的立异 影响中东年青顾客行为的一个重要因素就是产品的立异,在网上购物时,中东的年青一代想去寻觅愈加新颖的产品;

B、交际媒体的浸透:

几年前,中东零售商关于“千禧一代”的营销途径是杂志,电视和名人代言,以及爸爸妈妈的影响力。而跟着交际媒体影响力的增强,中东年青一代关于交际媒体的重视力逐步加强。而在中东商场,年青人一直是零售商的未来客户集体,他们也是一直处于重视的焦点和营销战略的要点。所以许多品牌商正在企图摆传统营销,尝试用交际媒体敞开对客户的直接拜访。

依据Global Media Insight计算,阿联酋的活泼互联网运用率超越99%,用户均匀每天上网近8小时,61%的互联网用户运用手机。在沙特阿拉伯,该国91%的人在运用互联网,71%的人在活跃运用YouTube。谷歌表明,中东区域的YouTube手机观看时刻是全球添加最快的区域之一,YouTube视频的日均播放量超越3.1亿次,位居全球第二。

而且日前,广受年青人欢迎的Twitter已看到视频关于中东顾客的影响力之大,已与中东的多家媒体进行协作,包含MBC和《阿拉伯新闻》(Arab News)的姐妹刊物《生活方式杂志Sayidaty》(Sayidaty)。

而Twitter方案是为了呼应平台上对视频内容不断添荣威550加的需求。依据Twitter供给的信息,72%的用户以为这是他们在线视频内容的首要来历之一。

2、中东线上消费受网红影响

据福布斯中东版计算,中东区域粉丝量最多的10位YouTube网红中,有八位来自沙特,其间粉丝最多的有370万;别的还有三万个终年驻守中东的YouTube网红也都具有过万的粉丝量。以拍搞笑视频走红的沙特双胞胎兄弟Saudi Reporters和推广“中毒妆”的Tamara是中东区域最知名的网红。

现在,已有不少电商卖家看到了中东网红电商关于产品推广的影响力,走起了网红经济道路。深耕中东商场多年的中国电商执御现已推广”电商+本地网红“的新营销形式,在执御自己的Twit解锁中东“千禧一代”的消费习气ter、Facebook和Instagram的交际账号上与中东1000多名巨细网红进行过协作,传达产品资讯和线上活动,信息传递掩盖超六千万人次。

部分文章来历:ePanda出海中东

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